Hermès veig, Hermès vull.
Inicialment aquest post aniria titulat com a pregunta ¿la moda és una qüestió d'enveja? Però a mesura que ho escrivia em vaig adonar que els símbols d'interrogació eren completament innecessaris així que s'ha quedat com una afirmació que ara ratificaré: La moda és una qüestió d'enveja.
La RAE defineix ENVIDIA com: (Del anys. enveja). 1. f. Tristesa o pesar del bé aliè. / 2. f. Emulació, desig d'alguna cosa que no es posseeix.
Siempre he pensado que la moda se movía por el deseo… los diseñadores suscitan el deseo de los consumidores y éstos caen rendidos ante sus prendas; o bé al revés, el carrer ofereix elements i tendències desitjables als dissenyadors que ràpidament copien i marketinitzen (potser és una paraula inventada) el que veuen.
Fins que vaig començar a pensar no ja només en el exemple individual de gaudi de la moda, sinó la interacció que aquesta produeix entre els humans sent capaç d'agrupar-nos o dividir-nos.
Si a això sumem que en qüestió de desitjos, per naturalesa aprenem i desitgem per comparació, no és estrany que al final del procés sigui l'enveja la que fa que la moda es dinamitzi. I això pot arribar als seus màximes conseqüències en un país com Espanya donde la envidia es deportació nacional tipificado. ¿Si no de qué iban a pegar esos bombazo Tous o Bimba y Lola? ¿De repente todo el mundo aprecia su buen diseño y calidad?
Oblidant la primera accepció del terme (en aquest bloc pensem que de primeres tothom és bo), aquí alguns de els motius pels quals crec que la moda és més que desitjo.
Marquitis, clons i falsificacions
Si bien la gente que curramos en moda sabemos que la logomanía está de capa caída – aunque luego llegue Moschino i ens calli la boca a tots o celebremos como locos el cumpleaños del monogram de LV – hay que reconocer que un bon logo segueix atraient les mirades i els desitjos de propis i estranys. De siempre el lujo ha intentado provocar – de manera muy sutil – envidia en los consumidores que no podían alcanzarlo. D'aquí neix la creació i massificació de les còpies de peces o complements. Mucha gente al no poder hacerse con la original – por precio o lejanía – recurren a la copia.
El “quiero justo eso” ha fet que grans marques low cost afusellin col·leccions de dissenyadors temporada rere temporada, ja que veuen augmentats els seus guanys. I al revés, aquesta peça clonada alhora s'ha convertit en objecte de desig.
Prescriptors, famosos i blocaires
Des de finals dels 80, les firmes busquen en prescriptors famosos traslladar la imatge que pretenen extrapolar i associar-se als seus valors. És imprescindible per a ells no convertir-se només en objectes, sinó també en essència. És per això que els prescriptors compleixen una funció primordial d'imatge de ser imitada . ¿Quién no desearía parecerse más a ellos? ¡Pues puedes hacerlo copiando sus estilismos o consumiendo sus productos!.
En aquest moment, l'auge de les blocaires de moda fa que, per exemple, alguns dels vestits que llueix Paula Echevarría s'esgotin sobre la marxa. El “lo quiero porque ella lo lleva” juga un paper fonamental.
Estranys, veïns i amics
Quan això arriba al carrer, ràpidament es converteix en un imprescindible que comencem a veure el nostre entorn, provocant-nos encara més desig. Que llenci la primera pedra la persona que mai hagi vist una companya de treball, a un veí o la seva cosina Puri amb un estilisme genial i ho haguem volgut imitar. L'exemple més extrem és, potser, aquell moment en què estàs dubtós sobre una compra que realitzaràs; deixes la peça al seu lloc i en aquell moment l'agafa una altra persona. AUTOMÀTICAMENT, la vols més que res al món. El “Yo también la tengo” (o “jo al vaig veure primer”) és irrefutable.
com ho veus, hi ha motius molt diferents i no sempre vinculats al “còpies perquè no tens personalitat”, sinó que hi pot haver moltes formes de caure a les xarxes de l'enveja de la moda. El mi, com a principal exemple, aquesta temporada m'ha passat amb les sabatilles blanques. De sempre m'han donat força igual, i aquesta temporada, que no paro de veure-les per tot arreu, les vull. (Per cert, Jo porto un 44 per si algú em sorprèn). I crec que, encara que una mica repetida, la foto que obre aquesta post d'Avedon per a Versace pot reflectir molt bé aquesta enveja de la moda. Perquè és el que jo en faria a algun per agafar-li les sabatilles.
