¡Llegir aquest post us portarà 4 minuts! ¡A gaudir!

Les vendes en línia de roba i calçat registren una notable taxa de devolucions, aconseguint xifres al voltant del 40%. Els problemes relacionats amb el tallatge representen, Sobre, fins a un 75% de les mateixes. Aquesta situació té un impacte significatiu tant al medi ambient com a l'economia. Però no menys important és assegurar un ajustament adequat, ja que afecta significativament tant la salut com la comoditat de l'usuari. Per això arriba My3D_DataMarket.

A les compres en línia, els consumidors es veuen privats de l'oportunitat de tastar físicament els productes, el que genera incertesa en triar la talla correcta. Aquesta situació pot donar lloc a una insatisfacció més gran del client, el que potencialment perjudica la reputació de la marca i afecta les vendes futures.

Algunes firmes intenten ajudar el consumidor proporcionant una taula de talles que relacionen una sèrie limitada de mesures, com el llarg si es tracta de calçat, o el llarg i el contorn de pit si es tracta d'una peça de vestir. I aquesta taula relaciona aquestes mesures unidimensionals senzilles amb la talla d'un producte d'aquesta marca en particular. No és útil per a qualsevol altra marca. No obstant això, aquestes taules són massa limitades ja que no tenen en compte les complexes variacions en la morfologia entre individus, les asimetries, i fins i tot altres aspectes més subjectius, com les preferències personals. A més, estudis realitzats per l'IBV demostren l'error d'una persona en prendre's les mesures és molt elevat.

My3D_DataMarket

Altres sistemes de recomanació de talla utilitzats actualment per les firmes estan basats en aprenentatge automàtic. Aquests sistemes utilitzen informació que ha d'introduir el consumidor sobre quina talla utilitza en altres marques per obtenir una recomanació. Aquests sistemes també tenen limitacions, per exemple, no tothom té al seu armari una sabatilla o peça d'altres marques que estiguin al sistema, però el que és més important és que segueix sent una informació molt escassa de lusuari i, per tant, l'eficàcia en la recomanació de la talla és molt limitada.

Davant aquesta situació, el Institut de Biomecànica (IBV) aposta pel desenvolupament d'un sistema de recomanació que, a partir les dimensions reals de cada individu, us recomana la seva talla adequada en realitzar la compra on-line.

¿Què és My3D_DataMarket?

Això forma part del projecte My3D_DataMarket, a través de les investigacions del qual és possible obtenir l'escanejat en 3D d'una persona de maneramoda i relacionar aquesta morfologia amb una talla determinada.

En paraules de Juan Carlos González, director d'innovació a l'àmbit de la indumentària i el calçat a IBV, “en IBV disposem de bases de dades en 3D de la població mundial a més de tecnologies que permeten obtenir de forma senzilla i precisa una reconstrucció 3D de cos complet o una part específica, com poden ser els peus, tant amb un telèfon mòbil, app 3DAvatarBody i app 3DAvatarFeet, com en una botiga física, DomeScan. Aquest tipus de tecnologies permeten, a més, generar grans bases de dades d'escanejats 3D de persones de tot el món i obren noves possibilitats d'innovació, millorant tant el procés de disseny de producte com l'experiència de compra del consumidor mitjançant sistemes de recomanació innovadors”.

Actualment, l'IBV està desenvolupant algorismes capaços de processar i transformar grans volums de dades 3D antropomètrics i demogràfics dels consumidors en recomanacions de talla personalitzades.

Aquesta solució dóna als consumidors la possibilitat d'accedir a informació antropomètrica detallada i precisa sobre les dimensions físiques.. A més, aquests reben recomanacions de talla altament específiques que s'adapten a la seva morfologia única, el que millora significativament la selecció de talla en compres en línia i proporciona una experiència de compra a mida i precisa. Així mateix, brinda a les marques i minoristes l'oportunitat d'establir més confiança del client, fomentar la lleialtat i enfortir-ne la reputació. Tot això ajuda, en essència, a millorar l'eficiència en la producció, reduir el malbaratament i contribuir a una indústria molt més sostenible.

En aquestes investigacions, l'IBV compta amb la col·laboració de cinc empreses del sector, pertanyents a la indústria del calçat i de la confecció, com són DE GARWAL, PAREDES, SATORI SAN, ATIKA SPORTS GARMENT és YSABEL MORA, amb què està duent a terme la validació dels resultats en entorn real.

Finalment, My3D_DataMarket és un projecte finançat pel programa 2023 dajuts de lInstitut Valencià de Competitivitat Empresarial, IVACE, dirigides a centres tecnològics de la Comunitat Valenciana per al desenvolupament de projectes de R+D de caràcter no econòmic realitzats en col·laboració amb empreses, finançat per la Unió Europea (IMDEEA/2023/41).