'Llegir aquest post et portarà 7 minuts! A gaudir!

H&M pretén anar retirant la secció de talles grans (H&M +) de les seves botigues i ampliar les talles en totes les seves col·leccions.

Ja sabem que el món de la moda i les talles sempre ha estat en conflicte. trobem marques que presumeixen de no ampliar talles, altres que les amplien o redueixen però en determinats (i ensopits) productes i altres que decideixen crear una marca / secció només per a talles grans per no barrejar-les en el mateix espai (Hola Violeta de Mango!).

Una de les marques internacionals que millor ho estava fent en relació a la inclusió de talles grans i diversitat en els seus productes i comunicacions, intentant normalitzar i integrar en comptes de segregar i oprimir és H&M.

Aquest mateix matí (divendres 31 de gener) es publicava en una pàgina de Facebook anomenada «Atura la Gordofòbia»El següent missatge:

Espe vol compartir-aquesta pregunta: «Hola compis, No sé si sabeu que H&M (a el menys Espanya) ha retirat la secció de talles grans de les botigues, quedant només la venda en línia. Així les grosses no donem mala imatge a les botigues?»

Post de Stop Gordofobia de divendres , 31 de gener de 2020.

Aquesta pàgina que compta amb més de 78.000 seguidors que ens posicionem en contra de la gordofobia sol tocar temes en què el tracte a les talles grans és flagrant i injust. Casos no només de moda, sinó d'hotels, viatges, llibres, publicacions, programes de televisió o campanyes publicitàries.

Ashley Graham para 'Studio' otoño/invierno 2016/2017 des de H&M

Ashley Graham per a ‘Studio’ tardor / hivern 2016/2017 des de H&M.

¿Van a desaparèixer les talles grans d'H&M? Sí i no.

Espe té raó, però és per alguna cosa concreta … Coneixent a la marca i la seva història amb les moltes corbes m'ha semblat una publicació curiosa i una estratègia de marca que no els pega gens, així que vaig decidir posar-me en contacte amb H&M Espanya (i el seu departament de comunicació) a través de Twitter, xat en viu de la seva web i correu electrònic. La marca ha estat veloç i m'han contestat:

«Tot i que fa un temps es van fer canvis en algunes de les nostres botigues, la col·lecció H&M + s'ha ubicat en altres botigues de la mateixa ciutat o properes. També es pot comprar en línia«. és a dir, amb aquesta frase confirmava la sospita d'Espe, és a dir, en alguns locals anava a ser molt més difícil (o impossible) trobar les talles grans d'H&M.

Però en les grans botigues és normal la rotació de col·leccions i productes tant dins de la botiga com entre centres. Així ho expliquen des del grup «És habitual que fem canvis en les nostres botigues i que adaptem les col·leccions a l'espai i la demanda. Tenim en compte diferents factors, com la localització, perfil i flux de clients, mida de el local, etc.. que ens ajuden a identificar quines col·leccions són les més adequades per satisfer la demanda dels nostres clients«. és a dir, probablement la col·lecció d'H&M + actualment no es troba en totes les botigues però es pot trobar en un centre proper en el que hi hagi més públic que la demanda (o completa en línia).

tallas grandes de H&M
Imatges de la venda en línia de les col·leccions H&M +.

H&M pretén anar més enllà….¡Fins a integrar una col·lecció única i no separar-la en H&M +!

«H&M + desapareixerà poc a poc dels nostres canals de venda principalment en botiga física a causa que l'objectiu d'H&M és oferir talles grans en tots els nostres productes«. Així explica un representant de la marca a través del xat de la marca a la seva web.

Això vol dir que desapareixerà el + perquè les talles grans estiguin integrades en la col·lecció «normal«?, pregunto. «Aquesta és la intenció d'H&M sí. No és que anem a deixar de cobrir les necessitats d'una part dels nostres clients, simplement volem fer les coses més fàcils per a ells«, afirmen des de la marca.

Tot i que encara no han comunicat res de manera oficial (ni nota de premsa ni declaracions d'alts càrrecs) sembla que l'enfocament futur de la companyia de cara a les talles grans és la de seguir normalitzant- de tal manera que no tingui la seva pròpia secció, sinó que estiguin integrades dins de la seva col·lecció abastant un mateix producte amb totes les talles.

tallas grandes de H&M
Tara Lynn . H&M, 2011.

H&M, talles grans i dones curvyes: una història d'amor i viralitat.

La companyia sueca sempre s'ha enorgullit de comptar amb productes per a tots, per això l'ús, gaudi i presència de les talles grans és una cosa que no els és aliè. Van ser de les primeres marques internacionals en mostrar aquesta diversitat. ja en 2011, H&M va sorprendre a tots a l'contractar els serveis d'una model amb moltes corbes, Tara Lynn , per anunciar la seva nova línia de vestits de bany amb totes les talles. Sens dubte aquesta decisió es va fer molt viral…. ¡I el que vindria després!

Beyoncé HM
Beyoncé és una de les fotos de la polèmica sobre retoc fotogáfico.

Tot i que ha tingut alguna polèmica pel camí. per exemple, la mateixa Beyoncé es va pronunciar en contra dels retocs que la seva imatge havia rebut en la campanya que va fer en 2013 per a la firma sueca. en ella, la cantant es va enfadar molt ja que no estava d'acord en com havien manipulat les imatges amb photoshop per disminuir les seves corbes i fer-la semblar més prima. Queen B va exigir als responsables de la marca que només veiessin la llum aquelles instantànies que no haguessin passat pel retoc fotogràfic.(Podeu veure totes les fotos de Beyonce x HM aquí)

tallas grandes de H&M
Imatge natural compartida per H&M en el seu perfil oficial de Instagram

Des de llavors és habitual en les seves comunicacions integrar de forma natural a les dones de talla gran. per exemple, en el seu perfil d'Instagram veiem una gran varietat de noies de tota mena de formes de cos, ètnia, estètica i rotllo. També en les seves campanyes de comunicació de cada temporada s'integraven diferents cossos fins que en 2019 s'han inclòs les talles grans fins en la seva secció Concious, arribant així a totes les seves gammes de producte. Una cosa que va molt en la línia amb l'estratègia integradora que afirmen que pretenen seguir.