El nuevo y tan esperado anuncio de Chanel nº5 con Brad Pitt viene echando el “humo” a la cara. ¿Inescapable?
After appearing one «second part» – read below the blog post editing – This becomes the «teaser» más controvertido de la moda
A nivel de “teaser” se ha tratado de un verdadero “campañón”, given the intrigue and the expectation generated, the enormous curiosity that aroused, la innovación en la casa (si se puede llamar innovación que un hombre anuncie algo de mujer), y sobre todo por apostar por un acierto seguro y viral como el mítico actor. Era complicado pensar cómo Brad Pitt iba a conquistarnos a todos para seguir comprando como locos la “sencilla” y “fresquita” (porloscohones) fragancia… and of course, estaban todos tan nerviosos que lo mejor fue decir: “vamos a fumarnos un peta y a ver que sale”: Aquí podéis ver el resultado dirigido por Joe Wright.
Por lo que yo veo, se me viene a la cara, como un soplido lleno de humo de porro un Brad Pitt un pelín sobreactuado, hablando de conceptos inconexos que pretenden ser inspiradores pero que poco o nada tienen que ver con la fragancia… a lo que se le suma una mirada más que perdida.
A eso se le suma un silencio “sobrecogedor”, una camisa arrugada y un señor de las luces que no sabe exactamente dónde va a poner el huevo, además el cámara se mueve y balancea acercándose poco a poco al “literato” – tal y como haríamos todos cuando intentamos comprender de qué se nos esta hablando –.
Tras el guiño final al futuro con esa escena del universo «on fire«… hacen de paso un homenaje al universo, a Félix Baumgartner en definitiva. Además, se añade un clame tan “ineludible” como “ineludible”, tan genérico e insustancial que podría ser aplicado a cual cosa. ¿Qué querían decir con esa calada?
Campaña gráfica firmada por Steven Klein
En Vogue definen “30 segundos de un spot tan minimalista como complejo –así define el actor las claves del éxito de este perfume”. ¿WTF?
Si se les quería ir la olla, incluso apostar por una comunicación diferente, arriesgar y sorprender haciendo algo de valor atemporal, lo mejor hubiera sido dejarse llevar y no caer en el simplismo y en el “ineludible” reclamo de cara de niño bueno de Brad.
¿A qué huele todo esto? Esta claro ¡A porro, pero de Chanel!
EDITADO: (Wednesday, 17 de octubre, 2012). Un par de días después del «bombazo» de arriba, la casa Chanel saca lo que ellos definen cómo la «second part» del anuncio y la que a mi me huele como «lo que de verdad queríamos poner«, la verdaderamente comercial, the inspiring, the one that is aimed at the final public and the one that WILL LIKE yes or yes, in a new way and «Isadora Duncan» – bueno, tIt has certain similarities with the last of Gucci, with the city and the gold.
It seems much better and, obviously more complete, but still I have mixed feelings with the video and the idea of mixing scenes «unreal» and inspiring with the almost documentary parts of Brad, the mixture of color and excessive brightness mixed with the simplicity of the black and white of the embedded Pitt… It seems to me both a transgression and a very interesting clash and at the same time, precisely for the same reason something that grated on me.
Sea como fuere, the perfume charges me a little and They will NEVER get something as cool and exciting as the one directed by Baz Luhrmann with Nicole Kidman. Y punto, eso es así, and point again.
Certainly the "fragrance" is that no one assimilates it, it's too excessive; unless the sense of smell fails you and enough.