Post hau irakurtzeak eramango zaitu 7 minutu! Gozatzeko!

H&M-k tamaina handiko atala erretiratzeko asmoa du (H&M+) bere dendetan eta bere bilduma guztietan dimentsioa zabaldu.

Dagoeneko badakigu mundua moda eta tamainak beti izan dira gatazkan. aurkitzen dugu tamainak ez handitzeaz harrotzen diren markak, zabaltzen edo murrizten dituzten beste batzuk baina zenbaitetan (eta leuna) produktuak eta tamaina handietarako soilik marka/atal bat sortzea erabakitzen duten beste batzuk, horiek ez nahasteko espazio berean (Kaixo Violeta de Mango!).

Horretan ondoen egiten ari zen nazioarteko marketako bat tamaina gehigarriak eta aniztasuna sartzea euren produktu eta komunikazioetan, normalizatzen eta integratzen saiatuz bereizi eta zapaldu beharrean da H&M.

Gaur goizean bertan (ostirala 31 urtarriletik aurrera) orrialde batean argitaratu zen Facebook deitu"Gordofobia gelditu"Hurrengo mezua:

Espek galdera hau zurekin partekatu nahi du: «Kaixo compis, Ez dakit ezagutzen duzun H&M (Espainia behintzat) denden tamaina handieneko atala kendu du, online salmenta bakarrik utziz. Beraz, emakume lodiek ez dute dendetan irudi txarra ematen?»

Gelditu Gordofobiaren mezua ostiralean , 31 urtarriletik aurrera tik 2020.

baino gehiago dituen orrialde hau 78.000 jarraitzaileak hori gordofobiaren aurka kokatzen gara, normalean, tamaina handien tratamendua nabarmena eta bidegabea den gaiak ukitzen ditugu.. Kasuak ez bakarrik modan, baina hotelak, bidaiak, liburuak, argitalpenak, Telebistako saioak edo publizitate kanpainak.

Ashley Graham para 'Studio' otoño/invierno 2016/2017 H-tik&M

Ashley Graham 'Studio’ Udazken Negua 2016/2017 H-tik&M.

H-ren tamaina handiak desagertuko al dira?&M? Bai eta ez.

Espek arrazoi du, baina zerbait konkreturako da … Marka eta bere historia curvyz ezagutzea iruditu zait argitalpen bitxia eta ezer jotzen ez duen marka estrategia, beraz, Hrekin harremanetan jartzea erabaki nuen&M Espainia (eta bere komunikazio saila) Twitter bidez, Zuzeneko txata zure webgunetik eta posta elektronikotik. Marka azkarra izan da eta erantzun didate:

«Duela denbora pixka bat gure denda batzuetan aldaketak egin ziren arren, H bilduma&M + hiri bereko edo inguruko beste dendetan kokatu da. Interneten ere eros daiteke«. Alegia, esaldi honekin Esperen susmoa berretsi zuen, alegia, leku batzuetan askoz zailagoa izango zen (edo ezinezkoa) aurkitu H-ren tamaina handiak&M.

Baina saltoki handietan bildumen eta produktuen txanda normala da bai denda barruan, bai zentroen artean. Horrela azaltzen dute taldetik «Ohikoa da gure dendetan aldaketak egitea eta bildumak espaziora eta eskaerara egokitzea. Faktore desberdinak hartzen ditugu kontuan, kokapena bezala, bezeroaren profila eta fluxua, lokalaren tamaina, etab. hori lagun iezaguzu identifikatzen zein bilduma diren egokienak gure bezeroen eskaerari erantzuteko«. Alegia, ziurrenik H-ren bilduma&M + gaur egun ez dago denda guztietan baina eskaria baino publiko gehiago dagoen inguruko zentro batean aurki daiteke (edo sarean osatu).

tallas grandes de H&M
H bildumen sareko salmentaren irudiak&M+.

H&M-k harago joateko asmoa du….Bilduma bakar bat integratu eta H-n bereiztu ez arte&M+!

«H&M + pixkanaka gure salmenta-kanaletatik desagertuko da, batez ere denda fisikoetan delako H-ren helburua&M gure produktu guztietan tamaina gehigarriak eskaintzea da«. Horrela azaltzen du markaren ordezkari batek bere webguneko markaren txataren bidez.

Horrek esan nahi al du + beraz, tamaina handiak bilduman integratzen dira «normala«?, galdetzen dut. «Hori da H.ren asmoa&Nire bai. Ez da gure bezeroen zati baten beharrak estaltzeari utziko diogula, gauzak erraztu nahi ditugu«, markatik baieztatu.

Oraindik ofizialki ezer jakinarazi ez badute ere (ez prentsa oharrik edo goi karguen adierazpenik) Badirudi tamaina handien aurrean enpresaren etorkizuneko ardatza horiek normalizatzen jarraitzea dela atal propiorik ez duen moduan, aitzitik, zure bilduman integratuta daude, tamaina guztietako produktu berdina barne hartuta.

tallas grandes de H&M
Tara Lynn . H&M, 2011.

H&M, tamaina gehigarria eta emakume kurbatuak: maitasunaren eta biraltasunaren istorio bat.

Suediako konpainia beti harrotu da guztientzako produktuak izan, beraz, erabilera, tamaina handien gozamena eta presentzia arrotza ez zaien zerbait da. Aniztasun hori erakutsi zuten nazioarteko lehen markak izan ziren. Dagoeneko sartuta 2011, H&M-k denak harritu zituen modelo kurbatu baten zerbitzuak kontratatuz, Tara Lynn , tamaina guztietako bainujantzia-lerro berria iragartzeko. Zalantzarik gabe, erabaki hori oso biral bihurtu zen.…. Eta zer etorriko zen gero!

Beyoncé HM
Beyoncé argazkien ukipenaren inguruko eztabaidaren argazkietako bat da.

Bidean eztabaidaren bat izan duen arren. Adibidez, Beyoncé bera egin zuen kanpainan bere irudiak jaso zituen doikuntzen aurka agertu zen 2013 Suediako enpresarentzat. Bere baitan, abeslaria oso haserretu zen, ez zetorrelako ados irudiak nola photoshopatu zituzten bere kurbak murrizteko eta argalagoa izateko. Erreginak B-k exijitu die markaren arduradunei argazki-utziketarik egin ez duten argazki horiek bakarrik ikusteko argia.(Guztiak ikus ditzakezu Beyonce x HMren argazkiak hemen)

tallas grandes de H&M
H.-k partekatutako irudi naturala&M zure profil ofizialean Instagram

Harrezkero, bere komunikazioetan ohikoa da tamaina handiko emakumeak naturaltasunez integratzea. Adibidez, bere Instagram-eko profilean gorputz-forma mota guztietako neskak askotarikoak ikusten ditugu, etnia, estetikoa eta rolla. Era berean, urtaro bakoitzeko komunikazio kanpainetan hainbat organo integratu ziren urtera arte 2019 Tamaina handiak sartu dituzte euren Concious atalean ere, horrela bere produktu sorta guztietara iristen da. Jarraitu nahi dutela baieztatzen duten estrategia integratzailearekin oso bat datorren zerbait.