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La nouvelle marque ASOS, Connivence, arrive pour apporter quelque chose de différent à l'industrie de la mode et en se concentrant leur philosophie de produits aux plus jeunes.

catégorisation réinventer moda, et conçu comme un genre de produit fluide, Connivence, Asos nouvelle marque à prix abordable est mis en vente en Octobre. Une proposition pour l'avenir, faite par et pour un public qui veut quelque chose de différent de l'industrie de la mode.

¿Cómo nace Collusion?

Au cours de la dernière année, seis jóvenes estuvieron trabajando para dar forma a una nueva línea de moda. Este equipo de influyentes estudiantes, stylistes, militants, faiseurs d'images, auteurs et YouTubers, con voz propia online y seguidores heterogéneos ha llevado a Asos a lugares que nunca podría haber ido sola. El resultado es Collusion; une nouvelle proposition de la mode sur le marché ancré dans les idéaux de collaboration, l'inclusion et l'expérimentation.

«Le modèle de la marque est construit sur une évolution constante, et ne reste jamais statique. L'entreprise a pour objectif d'une nouvelle génération et, en tant que tel, les membres réels de ce public, choisis pour leurs fortes personnalités, Ils seront invités en permanence à la forme et à réimaginer ce Collusion» – explican desde la marca.

Avec le lancement mondial 1 de octubre de 2018, Collusion est une manifestation de ce que ce premier groupe de six jeunes veulent pour l'avenir de l'industrie de la mode. Les six sont des consommateurs, consultants et architectes de cette marque, et ils travaillent en collaboration avec une équipe de designers indépendants et créatifs assemblés par ASOS, tous les experts de la mode abordable.

Par ailleurs, sans préjugés sexistes, la nouvelle marque 100% animaux libre. votre objectif: construire un costumes réels et dynamiques qui parle directement à eux et à leurs contemporains de la génération Z.

Lancer une campagne de vocation générationnelle.

La marque lancera une campagne nationale dans le Royaume-Uni dépeignant 100 jeunes Britanniques qui ont atteint dix-huit ans 2018. Chacun des 100 Il est photographié dans un cadre authentique: leurs villes natales Londres, Glasgow, Birmingham y Brighton. Tous ont été choisis par l'histoire personnelle qu'ils ont à dire. Chacun a posé une question simple: «¿Qué deseas para el año en que alcanzas la mayoría de edad?«.

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Ce travail devient un portrait de groupe et un recensement visuel de la jeunesse de la Grande-Bretagne en un seul instant dans le temps. Le projet ambitieux est une combinaison de la campagne de mode, art et Emotive expérience sociale. Derrière la campagne il y a une équipe créative incroyable britannique dirigée par le réalisateur et photographe Dan Emmerson Tom Sloan.