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Trois modèles numériques étoiles dans la nouvelle campagne Balmain. Je réfléchis sur la pertinence (o no) de cette décision.

Il y a quelques jours la marque Balmain, dirigé par Olivier Rousteing, Il a présenté sa nouvelle campagne. Cela se produit (minimum) deux fois par an dans chaque marque aurait le plus grand émoi. ¿Qué ha hecho que esta campaña cope titulares no solo en medios especializados en moda? Ce sont les premiers chefs d'accusation que les joueurs avec des modèles numériques! Si, en tant que tel, les nouveaux membres de la « Armée Balmain » (la manière d'appeler et les modèles qui font partie de l'équipement d'imagerie de la marque) les femmes ne sont pas « vrai ». littéralement. Ils sont faits par ordinateur.

Leurs noms sont Margot, Shudu et Zhi et selon le site de la marquetous sont invités à se joindre à la gamme croissante de Balmain Army; seulement ils ont besoin de partager notre esprit d'aventure sans peur, comme nos nouvelles icônes virtuelles qui reflètent la beauté, style rock et de la sécurité”. Es decir, pour faire partie de la marque n'a pas besoin d'être réel, à bascule et.

Je considère une nouvelle excellente façon d'obtenir l'attention, proposer quelque chose de nouveau, jouer avec les limites de la réalité et bien sûr de parier sur quelque chose de nouveau, mais je pense qu'il devrait être plus comme des feux d'artifice que « l'avenir de la mode ».

Nous apprécions les efforts de la créativité et la réalisation de la campagne, orquestada por el fotógrafo Cameron-James Wilson, ces modèles qui pourraient passer pour de vrai (avec un peu de photoshop – dont il est également courant dans les campagnes), mais bien que la publication de Balmain Instagram a presque 40.000 aime pas tous les commentaires sont positifs. Ceux-ci comprennent «no Ils peuvent rivaliser avec l'essence d'une vraie femme«, «Il est un signe qu'ils ne veulent pas payer les modèles réels» o «de lui vendre des vêtements à des modèles virtuels parce que je ne suis pas l'acheter esto».

¿Qué es lo mejor (et le pire) d'avoir des modèles virtuels?

Commençons par les points positifs, Si vous voulez Oliver (ou d'une autre marque qui engage). Ils pouvaient voler! Naomi Campbell est l'être le plus merveilleux sur terre, mais ne vole pas. équipement Minidot pour les poupées en ligne.

Mais de blagues, Je voudrais me concentrer sur la contre-attaque menée que je les vois. Créer des modèles capables de créer une image encore plus faux, froid, la mode lointaine et frivole lui-même, et même la marque avec eux.

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Une marque qui a vu des femmes réelles (mais un concept limité et savoir où je positionné contre parce que nous sommes réels) mais habiller directement faites des modèles ad hoc ne peuvent pas prétendre faire preuve d'empathie avec les consommateurs. Il est vrai que les modèles parfaits et réels, comme tous ceux qui composent l'armée Balmain sont difficiles à imiter, Ils ont des histoires à raconter, dernier, présent et futur, courbes (más o menos, par), imperfections et surtout l'essence. Pouvez-vous faire preuve d'empathie comme un Sim avec Cindy Crawford? Pour Cindy Crawford vous la laissiez sans escaliers dans une piscine jusqu'à ce que je meure? Si vous avez déjà joué avec enthousiasme dans les campagnes et éditoriaux de mode, modèles virtuels sont en mesure de le prendre au énième degré.

Le trabajazo pour créer ces modèles virtuels.

Peu importe ce qui pose aux marques, le travail qui se cache derrière la création de ces modèles est incroyable. Voyez-vous dans les cheveux de détail et d'autres! On pourrait dire que c'est un prodige numérique, l'image non seulement parce que sa conception et de création est complexe, la programmation mais aussi pour lui donner la plus grande réalité possible. Suffit de voir des vidéos comme celle qui apparaît sur votre Instagram.

 

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@oscardelarenta #jewelry . . Boucles d'oreilles étonnantes travail 3D par son compatriote artiste @dejidigital . #daz3d # 3dart #blackfrodolls

Une édition partagée Shudu (@ Shudu.gram) el

En esta ocasión, campagne Balmain et l'inclusion de ces trois « filles » dans l'armée Balmain ont été faites par la société 3D, Clo3D. Nous devons donner de la valeur à cette création d'emplois brutale. Al César lo que es del César. Para darle aún máscredibilidad, ils voulaient leur donner leur propre personnalité – creándole comptes Instagram où ils montrent «leur emploi». Une d'elles, Shudu, se autodenomina Première numérique Supermodel Monde.

Le temps nous dira si cela est dans des éléments spécifiques ou réussissent à percer dans le monde de la mode.