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Nous avons découvert l'erreur d'Ader, l'une des marques les plus intéressantes du monde de la mode, et comment elle est devenue célèbre dans le monde entier grâce à Zara

Je reçois un e-mail de Zara (Je suppose que moi et des milliers de personnes qui sont sur votre liste de diffusion) que dit-il «ERREUR ADER ET ZARA PRÉSENT "CYCLE A À Z", leur deuxième projet collaboratif” et tu ne peux pas t'empêcher de me demander: ¿Mais qui diable est Ader Error? ¿Comment en sont-ils arrivés à collaborer avec Zara ?? ¿Quelle est leur philosophie et qu'apportent-ils à la marque espagnole et au moda?

Le propre e-mail de Zara ne donne pas beaucoup d'indices car il explique que «ADER ERROR et ZARA se connectent de manière organique du début à la fin pour créer de nouvelles idées, philosophies et cultures. Finalement, Cycle A à Z montre intuitivement la rencontre de deux marques et les traces de leurs identités«. Tellement de paragraphe pour ne rien dire, ces lieux communs du monde du marketing de la mode.

Pero, ¿Qu'est-ce que l'erreur Ader?

Erreur d'Ader est une marque qui Il a été créé en 2014 à Séoul, Corée du sud, y que, comme ils l'expliquent eux-mêmes sur leur site, repose sur la communication des expressions culturelles à travers «repenser». Según explican: «Nous rééditons des images, vidéos, espace, conception, l'art et les objets à notre façon pour suggérer une nouvelle expérience culturel«.

C'est un groupe de designers inconnus – ils se définissent comme un collectif incognito – qui fonctionnent comme un syndicat créatif. Ces créatifs viennent de divers domaines, qui incluent l'architecture, la aliments, design d'intérieur, le conseil, la moda, commerce ou publicité. pages mode spécialisées, comme farfetch, les définir comme «Le Banksys du streetwear» voir le vêtement comme une forme d'art mais aussi comme une façon d'habiter le monde avec passion, distinction et charisme.

«La première partie du nom est un acronyme: celui de l'esthétique, D pour dessiner et ER est ajouté pour créer un verbe signifiant «les gens qui dessinent dans l'esthétique. La partie de «Erreur» du nom communique à quel point les designers sont attirés par les imperfections, notions normalement considérées comme «erreurs»: « Nous appelons cela faire quelque chose de positif à partir de quelque chose de négatif.”

Kévin – Représentant de la marque Ader Error dans les médias.

Une partie de son style consiste à moderniser les concepts et à fournir un environnement numérique, multiversístico et très 2022 à tout concept de moda, les deux genres et les sexes, dans les lignes de motif, couleurs ou dans des vêtements de base tels que des manteaux classiques ou des costumes de veste, les bombardiers. Ils ont déclaré que l'ADN d'Ader Error fuit la pensée binaire et verticale. Comme ils l'expliquent dans 25 grammes: «Le style Ader Error est celui où il n'y a pas de règles et tout est permis; graphiques accrocheurs, logos sympas, vêtements hybrides, superposition de calque, abolition du genre et même des coupes élégantes, streetwear pero».

Ignorer les influenceurs et les grandes campagnes de communication, son pouvoir, ce sont les réseaux sociaux et «la fraîcheur» comme la meilleure stratégie de vente. Maintenant, vous pouvez le trouver même dans Vestiaire Collective à des prix avantageux. Il a déjà collaboré avec des marques comme Puma mais sa connaissance du grand public passe par Zara.

Erreur d'Ader

¿Comment s'est passée votre union avec Zara ??

L'union entre Ader Error et Zara a eu lieu pour la première fois en décembre de 2021 quand le géant galicien a voulu les rejoindre pour faire une collection spéciale et, de paso, sauter dans le métaverse. «Défini par le canal galicien comme un «projet collaboratif» que «définit une nouvelle génération» basé sur «l'identité et la singularité de chaque individu«, la Collection AZ vise à réfléchir sur «la capacité du langage à exprimer des idées, créer d'autres formes de pensée et créer de nouvelles cultures».

«De A pour Ader à Z pour Zara, ainsi que la génération à laquelle il entend attirer, la proposition vise à englober toutes les lettres de l'alphabet comme un «source inépuisable de création» pour proposer des designs qui reflètent le style de vie des jeunes». Ils ont expliqué dans Réseau de mode cette première union.

En 2022 Cette union est revenue avec la même philosophie et pariant sur des codes très asiatiques mais passés au filtre de la modernité et surtout de l'intérêt mondial..

Con cadeaux unisexes, surdimensionné et miser sur «des basiques avec une touche de modernité», cette collection est un bonbon pour les fashionistas car ce sont les vêtements typiques qui «ils ne ressemblent pas à Zara» et ils nous permettent de porter des médailles de créateurs de tendances lorsque nous rencontrons des amis.

Además, à la fois la collection de 2021 comme le 2022 Ils se reflètent dans le métaverse où vous pouvez également acheter certains de ces vêtements en tant qu'articles numériques via la plate-forme Zepeto..