Ler este post levarache 3 minutos! Desfrutar!

A nova marca ASOS, Connivencia, chega para aportar algo diferente á industria da moda centrando o seu produto e filosofía nos máis novos.

Reinventando a categorización de moda, e concibido como un produto de xénero fluído, Connivencia, A nova marca asequible de Asos sae á venda en outubro. Unha proposta de futuro, feita por e para un público que quere algo diferente da industria da moda.

Como naceu a connivencia?

Durante o ano pasado, seis mozos traballaban para dar forma a unha nova liña de moda. Este equipo de estudantes influentes, estilistas, activistas, creadores de imaxes, autores e youtubers, Coa súa propia voz en liña e diversos seguidores levou a Asos a lugares aos que nunca podería ir soa. O resultado é Colusión; unha nova proposta de moda no mercado ancorada nos ideais de colaboración, inclusión e experimentación.

«O modelo de marca está construído sobre unha evolución constante, e nunca permanece estático. A firma ten como obxectivo unha nova xeración e, como tal, os membros reais dese público, elixidos polas súas poderosas personalidades, será continuamente invitado a dar forma e reimaxinar o que é a colusión» – explican dende a marca.

Co lanzamento global o 1 Outubro 2018, A connivencia será unha manifestación do que este primeiro continxente de seis mozos quere para o futuro da industria da moda. Os seis son consumidores, consultores e arquitectos desta marca, e traballa en colaboración cun equipo de deseñadores independentes e creativos reunidos por ASOS, todos expertos en moda accesible.

Ademais sen prexuízo de xénero, a nova marca será 100% libre de animais. O seu obxectivo: constrúe un garda-roupa auténtico e vibrante que fale directamente a eles mesmos e aos seus contemporáneos da Xeración Z.

Campaña de lanzamento con vocación xeracional.

A marca lanzarase cunha campaña nacional no Reino Unido retratando 100 Mocidade británica que cumpriu dezaoito anos 2018. Cada un dos 100 é fotografado nun entorno auténtico: as súas cidades natales de Londres, Glasgow, Birmingham e Brighton. Todos foron elixidos pola historia persoal que teñen que contar. A cada un fai unha pregunta sinxela: «Que desexas para o ano en que tes maior de idade?«.

A presentación de diapositivas require JavaScript.

Esta obra convértese nun retrato de grupo e nun censo visual da mocidade británica nun momento único no tempo.. O ambicioso proxecto é unha combinación dunha campaña de moda, arte emocional e experimento social. Detrás da campaña hai un equipo incrible de creativos británicos dirixidos polo director Dan Emmerson e o fotógrafo Tom Sloan..