¡Ler esta publicación levarache 7 minutos! ¡Desfrutar!

H&M pretende retirar a sección de gran tamaño (H&M+) das súas tendas e ampliar o tamaño en todas as súas coleccións.

Xa sabemos que o mundo de moda e os tamaños sempre estiveron en conflito. Atopamos marcas que presumen de non ampliar tamaños, outras que as amplían ou as reducen pero en certas (e insulsa) produtos e outros que decidan crear unha marca/sección só para tallas grandes para non mesturalos no mesmo espazo (¡Hola Violeta de Mango!).

Unha das marcas internacionais que mellor estaba facendo en relación co inclusión de tallas grandes e diversidade nos seus produtos e comunicacións, intentando normalizar e integrar en vez de segregar e oprimilo é H&M.

Esta mesma mañá (venres 31 a partir de xaneiro) publicouse nunha páxina de Facebook llamada «Pare a Gordofobia» el siguiente mensaje:

Espe quere compartir esta pregunta contigo: «Hola compis, Non sei se sabes que H&M (polo menos España) eliminou a sección de tendas de tallas grandes, deixando só a venda en liña. Así que as mulleres gordas non dan mala imaxe nas tendas?»

Deixa a publicación de Gordofobia o venres , 31 a partir de xaneiro dende 2020.

Esta páxina que ten máis de 78.000 seguidores que posicionamos contra a gordofobia adoitamos tocar temas nos que o tratamento das tallas grandes é flagrante e inxusto. Casos non só de moda, pero hoteis, viaxes, libros, publicacións, Programas de televisión ou campañas publicitarias.

Ashley Graham para 'Studio' otoño/invierno 2016/2017 de H&M

Ashley Graham para 'Studio’ Outono Inverno 2016/2017 de H&M.

¿Van a desaparecer las tallas grandes de H&M? Si e non.

Espe ten razón, pero é por algo concreto … Coñecer a marca e a súa historia con curvy pareceume unha curiosa publicación e unha estratexia de marca que non chega a nada, así que decidín contactar con H&M España (e o seu departamento de comunicación) vía Twitter, chat en directo desde o teu sitio web e correo electrónico. A marca foi rápida e contestáronme:

«Aínda que hai tempo realizáronse cambios nalgunhas das nosas tendas, colección H&M + estivo localizado noutras tendas da mesma cidade ou nas proximidades. Tamén se pode mercar en liña«. É dicir, con esta frase confirmou a sospeita de Espe, é dicir, nalgúns lugares ía ser moito máis difícil (ou imposible) atopar os tamaños grandes de H&M.

Pero nos grandes almacéns a rotación de coleccións e produtos é normal tanto dentro da tenda como entre centros. Así lo explican desde el grupo «É habitual que fagamos cambios nas nosas tendas e que adaptemos as coleccións ao espazo e á demanda. Temos en conta diferentes factores, como a localización, perfil e fluxo do cliente, tamaño do local, etc. iso axúdanos a identificar cales son as coleccións máis adecuadas para satisfacer a demanda dos nosos clientes«. É dicir, probablemente a colección de H&M+ non está actualmente en todas as tendas pero pódese atopar nun centro próximo onde hai máis público que a demanda (ou completa en liña).

tallas grandes de H&M
Imaxes da venda en liña das coleccións H&M+.

H&M pretende ir máis aló….¡hasta integrar una colección única y no separarla en H&M+!

«H&M+ desaparecerá aos poucos das nosas canles de venda, principalmente nas tendas físicas porque o obxectivo de H&M é ofrecer tallas máis en todos os nosos produtos«. Así o explica un representante da marca a través do chat da marca na súa páxina web.

¿Quiere eso decir que desaparecerá el + para que las tallas grandes estén integradas en la colección «normal«?, pregunto. «Esa é a intención de H&Eu si. Non é que imos deixar de cubrir as necesidades dunha parte dos nosos clientes, só queremos facilitarlles as cousas«, afirman dende a marca.

Aínda que aínda non comunicaron nada oficialmente (ningún comunicado de prensa nin declaracións de altos cargos) Parece que o enfoque futuro da empresa ante as grandes dimensións é seguir normalizándoas de tal xeito que non teña sección propia, máis ben, están integrados na túa colección, abarcando o mesmo produto con todos os tamaños.

tallas grandes de H&M
Tara Lynn . H&M, 2011.

H&M, mulleres de talla grande e con curvas: unha historia de amor e viralidade.

A compañía sueca sempre se enorgulleceu ter produtos para todos, polo tanto o uso, goce e presenza de grandes tamaños é algo que non lles é alleo. Foron das primeiras marcas internacionais en mostrar esta diversidade. Xa dentro 2011, H&M sorprendeu a todos ao contratar os servizos dunha modelo con curvas, Tara Lynn , para anunciar a súa nova liña de traxes de baño en todas as tallas. Sen dúbida, esa decisión fíxose moi viral.…. ¡y lo que vendría después!

Beyoncé HM
Beyoncé é unha das fotos da polémica polo retoque fotográfico.

Aínda que tivo certa polémica no camiño. Por exemplo, A propia Beyoncé manifestouse en contra dos axustes que recibira a súa imaxe na campaña na que fixo 2013 para a empresa sueca. Nela, cantante ela enfadouse moito porque non estaba de acordo con como fixeran Photoshop as imaxes para diminuír as súas curvas e facer que pareza máis delgada.. A raíña B esixiu aos responsables da marca que só vexan a luz aquelas instantáneas que non sufriran retoques fotográficos.(Podes ver todos os fotos de Beyonce x HM aquí)

tallas grandes de H&M
Imaxe natural compartida por H&M no teu perfil oficial Instagram

Desde entón, é habitual nas súas comunicacións integrar con naturalidade ás mulleres de talla grande. Por exemplo, no seu perfil de Instagram vemos unha gran variedade de mozas de todo tipo de formas corporales, etnia, estética e rolo. Tamén nas súas campañas de comunicación de cada tempada integráronse diferentes organismos ata en 2019 Incluíron tamaños grandes incluso na súa sección Concious, chegando así a todas as súas gamas de produtos. Algo moi acorde coa estratexia integradora que afirman que pretenden seguir.