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¿Maturalismo? parola strana… sí, È un concetto recente nato dall'unione delle parole materialismo e maturità (in inglese), e sebbene questo concetto ampio riunisca diversi movimenti e sottotendenze culturali, si riferisce generalmente a la ricerca della trasgressione come metodo ineffabile per catturare l'attenzione di un pubblico che ogni giorno diventa immune ai messaggi commerciali. Non si tratta di essere esagerati, disgustoso, scortese o scortese, ma per formare la macchina dei limiti sociali per posizionarsi nella mente del consumatore. Come puoi vedere, ho ottenuto un titolo del post molto naturalistico..
Questo argomento, ampiamente discusso nel briefing di settembre del sito di tendenze internazionali TrendWatching, è una delle linee guida sociali in aumento oggi.. Come definisce questo dossier, Ciò è dovuto a diversi fattori sociali che si riflettono nel mondo degli affari., come il bisogno di una sfida costante, la ricerca di trasparenza e chiarezza in un mercato globale e competitivo dove i brand devono diventare quasi valori in sé per poter raggiungere emozioni.
A tutto questo si aggiunge, come abbiamo detto sopra, l’immunità che l’uso indiscriminato della pubblicità ha prodotto nella società, chi è in grado di "schivare"” quasi inconsciamente le modalità pubblicitarie, Anche se è vero che molti teorici affermano che questo rilassamento di fronte alla pubblicità facilita la sua entrata nel nostro subconscio..
Sea como fuere, i marchi vogliono offrire qualcosa di impressionante, trasgresor, nuovo, Vogliono essere la “Lady Gaga del mercato”.
Potrebbe non funzionare per tutti i mercati o per tutte le aree di attività, ma la ricerca della differenziazione attraverso la trasgressione sta diventando una scommessa sempre più utilizzata nel mondo degli affari.. TrendWatching riporta alcuni esempi di brand o prodotti creati per questo scopo ma ci concentreremo su quelli legati alla moda e allo stile..
In un mondo dove tutto cambia ogni 6 meses, o meno se prendiamo in considerazione le collezioni crociera o i prodotti dei brand di moda fuori stagione (colonie, etc…) innovazione e trasgressione sono un fattore costante, Per questo motivo trovare cose che risaltano in questo ambito è molto complicato..
Il dossier tendenze porta come esempio di Maturalismo i design di Nicole Locher, le cui magliette con frasi come "I Aint Your Fucking Sweetheart", “Piccola troia”, «Non guardarmi, cazzo” ma con uno stile marcatamente infantile e perfino banale cercano di mettersi in gioco con il desiderio di “dolce trasgressione”.” del suo portatore.
Un esempio fornito dall'Osservatorio è la campagna pubblicitaria di Aria Nuova Zelanda dove per mostrare chiarezza non hanno esitato a spogliare la loro squadra e a vestirla solo con body paint o carte. Julianna Holowkas dove ti vengono congratulati con frasi come “L'hai fatto il ridicolo dell'altra sera… Chiamami se vuoi i dettagli” oppure » So che non riciclate … Tieni presente questo avvertimento”. Sopra possiamo vedere un esempio del suo saluto per la festa della mamma.
Incluso Lady Gaga e il suo video telefonico Ha un posto nel rapporto che mette in luce l'abuso esorbitante del product posizionamento, cioè del posizionamento di marchi e prodotti in modo che possano essere visti in tutto il video.. Che siano esorbitanti o meno, La verità è che il video ha avuto più di 32 milioni di visualizzazioni, e continua a salire, Quindi chi ha deciso di collocare lì il proprio marchio non ha certo sbagliato..
Un altro esempio di quest'estate è stato il Linea ID Levis, che ha creato tre diversi tipi di pantaloni per tre diversi tipi di culi, e lo spiega chiaramente… perché non tutti gli culi sono stati creati uguali.
È chiaro che nel mondo della moda la trasgressione è sempre presente., Oppure raccontatelo alla G rasata sul cavallo di quella pubblicità di Gucci o alle bottiglie di profumo che ricoprono la stessa zona in alcune pubblicità di Marc Jacobs., tra molti altri esempi… tutto questo senza parlare di campagne censurate, criticato o diffamato dai sessisti, omofobo, razzisti, etc.
Diciamo che però la trasgressione è sempre di moda, in questo 2010, è sempre più presente e più maturo.
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