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La nueva marca de ASOS, Сговор, llega para aportar algo diferente a la industria de la moda enfocando su producto y filosofía a los más jóvenes.

Reinventando la categorización de la мода, y concebida como un producto de género fluido, Сговор, nueva marca asequible de Asos se pone a la venta en octubre. Una propuesta para el futuro, hecha por y para un público que quiere algo diferente de la industria de la moda.

¿Cómo nace Collusion?

Durante el año pasado, seis jóvenes estuvieron trabajando para dar forma a una nueva línea de moda. Este equipo de influyentes estudiantes, estilistas, activistas, creadores de imágenes, autores y YouTubers, con voz propia online y seguidores heterogéneos ha llevado a Asos a lugares que nunca podría haber ido sola. El resultado es Collusion; новый propuesta de moda en el mercado anclada en los ideales de colaboración, inclusión y experimentación.

«El modelo de marca se construye sobre una constante evolución, y nunca permanece estática. La firma tiene como target a una nueva generación y, como tal, los miembros reales de esa audiencia, elegidos por sus potentes personalidades, serán continuamente invitados a dar forma y a reimaginar lo que es Collusion» – explican desde la marca.

Con lanzamiento global el 1 Октябрь 2018, Collusion será una manifestación de lo que este primer contingente de seis jóvenes quiere para el futuro de la industria de la moda. Los seis son consumidores, consultores y arquitectos de esta marca, y trabajan en colaboración con un equipo de diseñadores independientes y creativos ensamblados por ASOS, todos expertos en moda asequible.

Además de sin prejuicios de género, la nueva marca será 100% animal free. Его цель: construir un vestuario auténtico y vibrante que les habla directamente a ellos y a sus contemporáneos de la Generación Z.

Campaña de lanzamiento con vocación generacional.

La marca se lanzará con una campaña nacional en el Reino Unido retratando a 100 jóvenes británicos que han cumplido dieciocho años en 2018. Cada uno de los 100 es fotografiado en un entorno auténtico: sus ciudades natales de Londres, Glasgow, Birmingham y Brighton. Todos han sido elegidos por la historia personal que tienen que contar. A cada uno se les hace una simple pregunta: «¿Qué deseas para el año en que alcanzas la mayoría de edad?«.

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Este trabajo se convierte en un retrato grupal y un censo visual de la juventud de Gran Bretaña en un momento único en el tiempo. El ambicioso proyecto es una combinación de campaña de moda, arte emotivo y experimento social. Detrás de la campaña hay un increíble equipo de creativos británicos dirigidos por el director Dan Emmerson y el fotógrafo Tom Sloan.