¿Sabías que la aplicación de Zara esconde un proyecto editorial completo pensado no para comprar ropa, sino para guiar tus viajes por el mundo?
Más allá de sus colecciones de moda, la firma principal de Inditex ha integrado en su web y su aplicación móvil una herramienta de prescripción de estilo de vida: Zara Travel Mode y sus guías urbanas de autor, The Guides. Esta propuesta se aleja de las recomendaciones turísticas convencionales y de las listas generadas por algoritmos. La marca ha fichado a artistas, chefs, arquitectos y creativos locales de renombre internacional para comisariar itinerarios que muestran el lado más auténtico, cultural y de diseño de cada destino en esta guía de viajes de Zara.
¿Qué es Zara Travel Mode y cómo funciona?
Zara Travel Mode es una funcionalidad interactiva diseñada para acompañar al usuario durante sus viajes. Al abrir la app de Zara en una nueva ciudad y activar la geolocalización, la plataforma adapta su interfaz ofreciendo recomendaciones gastronómicas, culturales y de diseño en tiempo real, además de ajustar aspectos logísticos como la moneda local o la selección de vestuario recomendada según el clima del destino.
Cada ciudad incluida en el proyecto cuenta con la sección TIPS / Recommendations, donde el prescriptor asignado comparte sus lugares imprescindibles: galerías de arte independientes, talleres artesanales, cafeterías de especialidad, joyas arquitectónicas y restaurantes fuera del circuito turístico masivo.
Red Global de Ciudades y Prescriptores en The Guides
A día de hoy, la red de The Guides se despliega a lo largo de 9 países repartidos entre América, Asia y Europa, construyendo una narrativa que depende enteramente del perfil visual y cultural de sus comisarios.
Al cruzar a España, la plataforma diversifica sus miradas según la identidad de cada ciudad. En Barcelona, el reconocido chef Albert Adrià toma las riendas para articular una ruta volcada en la alta gastronomía, las tabernas tradicionales y los mercados de producto. En Madrid, la cantante y compositora Ona Mafalda guía al usuario por locales nocturnos, la escena musical emergente y galerías indie. La vertiente atlántica la firma el actor Martiño Rivas en A Coruña, con un recorrido centrado en la arquitectura marina, el litoral y la herencia del faro romano, mientras que en Ibiza el pintor Grillo Demo descubre la faceta más bohemia de la isla a través de calas tranquilas y talleres de artesanos.
El mapa europeo se completa con destinos de marcado carácter cultural. En Francia, las guías proponen recorridos estéticos por París y la Costa Azul, con parada en lugares como Villefranche-sur-Mer. En Italia, la selección se enfoca en el interiorismo y los palazzos de Roma y Milán. Por su parte, el Reino Unido mapea los clubes de arte y la cultura posindustrial entre Londres y Mánchester, cerrando el despliegue del continente con la incorporación de Austria.
En el continente americano, el protagonismo recae en México, donde el artista y arquitecto Luis Úrculo firma las guías de Ciudad de México, Oaxaca y Baja California Sur desde una perspectiva volcada en la arquitectura viva, el diseño contemporáneo, el patrimonio artesanal y el paisaje. La cobertura en este bloque geográfico se completa con itinerarios propios en puntos estratégicos de Estados Unidos y Brasil.
En el mercado asiático, la propuesta se concentra en Japón. Para la guía de Kioto, Inditex ha contado con Sarah Andelman —cofundadora de la mítica tienda francesa Colette— y el director de cine y fotógrafo Philip Andelman, quienes exploran templos históricos, la cultura del té y los jardines zen tradicionales, mientras que en Tokio la narrativa se orienta hacia el diseño de vanguardia, las concept stores y la arquitectura urbana moderna forman parte de estas guía de viajes de Zara.
De Tienda de Moda a Prescriptor de Estilo de Vida
El valor diferencial de guía de viajes de Zara oculta en la app radica en la integración de sus servicios comerciales con el contenido editorial. La herramienta incluye la sección The New, una selección de armario cápsula adaptada a las temperaturas y necesidades de la ciudad que se visita, permitiendo incluso solicitar entregas de prendas directamente en la recepción de hoteles seleccionados. Esta estrategia consolida la transición de Zara desde el e-commerce textil hacia una plataforma global de estilo de vida, compitiendo visualmente con editoriales de viajes de nicho y ofreciendo a sus usuarios una forma distinta de redescubrir las grandes capitales del mundo.
