新ASOS品牌, 共謀, 旨在為時尚行業做出不同的貢獻，將其產品和理念專注於最年輕的人群.
Reinventando la categorización de la 時裝, 並被設想為一種性別流動的產品, 共謀, Asos 的新平價品牌將於 10 月上市銷售. 對未來的建議, hecha por y para un público que quiere algo diferente de la industria de la moda.
¿Cómo nace Collusion?
Durante el año pasado, seis jóvenes estuvieron trabajando para dar forma a una nueva línea de moda. Este equipo de influyentes estudiantes, estilistas, activistas, creadores de imágenes, autores y YouTubers, con voz propia online y seguidores heterogéneos ha llevado a Asos a lugares que nunca podría haber ido sola. El resultado es Collusion; una nueva propuesta de moda en el mercado anclada en los ideales de colaboración, inclusión y experimentación.
«El modelo de marca se construye sobre una constante evolución, y nunca permanece estática. La firma tiene como target a una nueva generación y, como tal, los miembros reales de esa audiencia, elegidos por sus potentes personalidades, serán continuamente invitados a dar forma y a reimaginar lo que es Collusion» – explican desde la marca.
Con lanzamiento global el 1 十月 2018, Collusion será una manifestación de lo que este primer contingente de seis jóvenes quiere para el futuro de la industria de la moda. Los seis son consumidores, consultores y arquitectos de esta marca, y trabajan en colaboración con un equipo de diseñadores independientes y creativos ensamblados por ASOS, todos expertos en moda asequible.
Además de sin prejuicios de género, la nueva marca será 100% animal free. 它的目標: construir un vestuario auténtico y vibrante que les habla directamente a ellos y a sus contemporáneos de la Generación Z.
Campaña de lanzamiento con vocación generacional.
La marca se lanzará con una campaña nacional en el Reino Unido retratando a 100 jóvenes británicos que han cumplido dieciocho años en 2018. Cada uno de los 100 es fotografiado en un entorno auténtico: sus ciudades natales de Londres, Glasgow, Birmingham y Brighton. Todos han sido elegidos por la historia personal que tienen que contar. A cada uno se les hace una simple pregunta: «¿Qué deseas para el año en que alcanzas la mayoría de edad?«.
Este trabajo se convierte en un retrato grupal y un censo visual de la juventud de Gran Bretaña en un momento único en el tiempo. El ambicioso proyecto es una combinación de campaña de moda, arte emotivo y experimento social. Detrás de la campaña hay un increíble equipo de creativos británicos dirigidos por el director Dan Emmerson y el fotógrafo Tom Sloan.
