HTM, HUM o DIY. No es programación, es customizar

Muestras como la de B a la moda, cuyos vídeos explicativos consiguen con sencillos trucos cambiar por completo la apariencia de una prenda da pie a que la customización colonice muchas propuestas creativas. Para muchos, esta palabra será parte de su diccionario diario, para otros, una rara avis dentro del nuevo lenguaje. Básicamente se trata de un término en el ámbito de la moda que se refiere a la creación – partiendo de bases ya creadas – de nuevos productos a través de pequeños detalles o gracias a reestructurar por completo su diseño, para adaptarlas al gusto de su creador.

Un claro ejemplo sería coger una camiseta básica blanca y mediante dos lazos y pintura de colores, realizar un diseño propio, y único, que es quizá lo más importante para los customizadores, personalizar sus productos para buscar la diferencia. Todo ello será según la destreza y la inventiva del o de la manitas.

Las tiendas se suben al carro. Por supuesto Desigual

Esta estrategia de diferenciación que pretenden seguir podría diluirse y dejar de ser efectiva una vez que los “clones desiguales” se den cuenta de dicha estética, ese estilo, se ha masificado. Bien es cierto que es mucho más fácil reconocer una camiseta desigual que una de Zara, H&M o el resto de “mass tiendas” que siguen unos similares parámetros estilísticos. ¿Qué debe hacer entonces la empresa? ¿Comenzar a relajar sus propuestas de diseño? ¿Adaptar su estilo a la propia evolución de su público objetivo?

Hablando de la estrategia creativa de la marca, considero que muchas veces se puede conseguir una mayor “diferencia y personalización” con una buena combinación de productos mass que con una camiseta desigual.Conozco bastante gente con mucha personalidad y mucho estilo que comulga fielmente con la marca, con sus propuestas y su presencia pero para “oteadores” como yo toda la ropa es sumamente “parecida”, lo que consigue un efecto inverso al deseado. Todo esto viene a lo que viví la otra noche en un pub. Una chica -supongo que harta de cierto pavoneo por parte de su amiga- comentó con una voz clara y un poco más fuerte de lo debido, y mirándola fijamente a los ojos: “ya sabemos que vas de Desigual, bonita, así que recoge tus hilachos y déjanos un rato tranquilos”. No pude evitar sonreír.