Was passiert mit den großen Größen von H&M? 👚

H&M beabsichtigt, die Abteilung für große Größen zurückzuziehen (H&M+) seiner Läden und erweitern Sie die Größen in allen seinen Kollektionen.

Wir wissen bereits, dass die Welt der moda und die Größen waren schon immer in Konflikt. Wir finden Marken, die sich damit rühmen, Größen nicht zu erweitern, andere, die sie vergrößern oder verkleinern, aber in bestimmten (und langweilig) Produkte und andere, die sich entscheiden, eine Marke/Sektion nur für große Größen zu erstellen, um sie nicht zu mischen im selben Raum (¡Hallo Mangoviolett!).

Eine der internationalen Marken, die in Bezug auf die am besten abschneidet Einbeziehung von Übergrößen und Vielfalt in seine Produkte und Kommunikation, versuchen zu normalisieren und zu integrieren statt auszugrenzen und zu unterdrücken ist H&M.

heute Morgen (viernes 31 ab Januar) wurde auf einer Seite von veröffentlicht Facebook llamada «Schluss mit Fettphobie» Die nächste Nachricht:

Espe möchte diese Frage mit Ihnen teilen: «hallo freunde, Ich weiß nicht, ob Sie wissen, dass H&M (zumindest Spanien) hat den Plus-Size-Bereich der Geschäfte entfernt, Verlassen Sie nur den Online-Verkauf. Dicke Frauen geben also in Geschäften kein schlechtes Image ab?»

Stop Fatphobia Post am Freitag , 31 ab Januar de 2020.

Diese Seite, die mehr als hat 78.000 Anhänger das Wir positionieren uns gegen Fettphobie und berühren in der Regel Themen, bei denen die Behandlung von großen Größen eklatant und unfair ist. Fälle nicht nur Mode, sondern von Hotels, Reise, libros, Veröffentlichungen, Fernsehsendungen oder Werbekampagnen.

¿Die großen Größen von H werden verschwinden&M? Ja und nein.

espa hat recht, aber es ist für etwas bestimmtes … Die Marke und ihre Geschichte mit dem Kurvigen zu kennen, schien mir eine kuriose Publikation und eine Markenstrategie, die überhaupt nicht zu ihnen passt, Also beschloss ich, H zu kontaktieren&M España (und seine Kommunikationsabteilung) über Twitter, Live-Chat auf Ihrer Website und E-Mail. Die Marke war schnell und sie haben mir geantwortet:

«Obwohl vor einiger Zeit Änderungen an einigen unserer Stores vorgenommen wurden, die H-Sammlung&M + sich in anderen Geschäften in derselben Stadt oder in der Nähe befand. Sie können auch online kaufen«. Es decir, Mit diesem Satz bestätigte er den Verdacht von Espe, es decir, an einigen Stellen wäre es viel schwieriger (das Unmögliche) Finden Sie die großen Größen von H&M.

Aber in großen Läden Der Wechsel von Kollektionen und Produkten ist sowohl innerhalb des Geschäfts als auch zwischen den Zentren normal. So erklären sie es aus der Gruppe «Es ist üblich, dass wir Änderungen in unseren Filialen vornehmen und die Kollektionen an den Platz und die Nachfrage anpassen. Dabei berücksichtigen wir verschiedene Faktoren, wie die Lage, Kundenprofil und Flow, Raumgröße, etc. que Helfen Sie uns zu erkennen, welche Kollektionen am besten geeignet sind, um die Nachfrage unserer Kunden zu befriedigen«. Es decir, wahrscheinlich die Sammlung von H&M+ ist derzeit nicht in allen Geschäften zu finden, aber in einem nahe gelegenen Zentrum, wo es mehr Publikum als die Nachfrage gibt (oder online abschließen).

H&Ich beabsichtige, weiter zu gehen….¡bis eine einzelne Sammlung integriert und nicht in H&M+!

«H&Dadurch wird M+ nach und nach aus unseren Vertriebskanälen, hauptsächlich im stationären Handel, verschwinden Hs Ziel&M bedeutet, große Größen in allen unseren Produkten anzubieten«. So erklärt ein Vertreter der Marke im Chat der Marke auf ihrer Website.

¿Bedeutet das, dass die + damit große Größen in die Kollektion integriert werden «normal«?, fragte. «Das ist die Absicht von H.&M ja. Es ist nicht so, dass wir aufhören werden, die Bedürfnisse eines Teils unserer Kunden zu decken, Wir wollen es ihnen nur einfacher machen.«, bestätigen von der marke.

Obwohl sie noch nichts offiziell mitgeteilt haben (keine Pressemitteilung oder Erklärungen hochrangiger Beamter) Es scheint, dass der zukünftige Fokus des Unternehmens angesichts großer Größen darin besteht, sie weiter zu normalisieren so, dass es keinen eigenen Abschnitt hat, sondern dass sie in Ihre Kollektion integriert sind und dasselbe Produkt mit allen Größen abdecken.

H&M, Plus Size und kurvige Frauen: eine Geschichte von Liebe und Viralität.

Das schwedische Unternehmen war schon immer stolz darauf haben Produkte für alle, aus diesem Grund die Verwendung, Freude und Präsenz an großen Größen ist ihnen nicht fremd. Sie waren eine der ersten internationalen Marken, die diese Vielfalt zeigte. Ya en 2011, H&M überraschte alle, indem er die Dienste eines kurvigen Models in Anspruch nahm, Tara Lynn , um seine neue Linie von Badeanzügen in allen Größen anzukündigen. Ohne Zweifel wurde diese Entscheidung sehr viral.…. ¡und was als nächstes kommen würde!

Obwohl er auf dem Weg einige Kontroversen hatte. Por ejemplo, Beyoncé selbst sprach sich gegen die Retusche aus, die ihr Bild in der Kampagne erhalten hatte, in der sie sich befand 2013 für die schwedische Firma. In ihr, Sänger Sie wurde sehr wütend, weil sie nicht damit einverstanden war, wie sie die Bilder mit Photoshop bearbeitet hatten, um ihre Kurven zu verkleinern und sie schlanker aussehen zu lassen. Queen B forderte, dass die Verantwortlichen der Marke nur das Licht jener Schnappschüsse sehen, die keiner Fotoretusche unterzogen wurden.(Sie können alle sehen Beyonce x HM Bilder hier)

Seitdem ist es in ihrer Kommunikation üblich, Plus-Size-Frauen selbstverständlich zu integrieren. Por ejemplo, Auf ihrem Instagram-Profil sehen wir eine Vielzahl von Mädchen mit allen möglichen Körperformen, Ethnizität, Ästhetik und Rolle. Auch in ihre Kommunikationskampagnen wurden bis in jede Saison unterschiedliche Gremien eingebunden 2019 Sie haben sogar große Größen in ihren Concious-Bereich aufgenommen, und erreicht damit alle seine Produktbereiche. Etwas, das sehr gut mit der Integrationsstrategie übereinstimmt, die sie zu verfolgen beabsichtigen.