Il nuovo marchio ASOS, Collusione, arriva per contribuire con qualcosa di diverso all'industria della moda focalizzando il suo prodotto e la sua filosofia sui più giovani.
Reinventando la categorización de la moda, e concepito come un prodotto di genere fluido, Collusione, Il nuovo marchio conveniente di Asos sarà in vendita a ottobre. Una proposta per il futuro, hecha por y para un público que quiere algo diferente de la industria de la moda.
¿Cómo nace Collusion?
Durante el año pasado, seis jóvenes estuvieron trabajando para dar forma a una nueva línea de moda. Este equipo de influyentes estudiantes, stilisti, activistas, creadores de imágenes, autores y YouTubers, con voz propia online y seguidores heterogéneos ha llevado a Asos a lugares que nunca podría haber ido sola. El resultado es Collusion; una nueva propuesta de moda en el mercado anclada en los ideales de colaboración, inclusión y experimentación.
«El modelo de marca se construye sobre una constante evolución, y nunca permanece estática. La firma tiene como target a una nueva generación y, como tal, los miembros reales de esa audiencia, elegidos por sus potentes personalidades, serán continuamente invitados a dar forma y a reimaginar lo que es Collusion» – explican desde la marca.
Con lanzamiento global el 1 de octubre de 2018, Collusion será una manifestación de lo que este primer contingente de seis jóvenes quiere para el futuro de la industria de la moda. Los seis son consumidores, consultores y arquitectos de esta marca, y trabajan en colaboración con un equipo de diseñadores independientes y creativos ensamblados por ASOS, todos expertos en moda asequible.
Además de sin prejuicios de género, la nueva marca será 100% animal free. Il suo obiettivo: construir un vestuario auténtico y vibrante que les habla directamente a ellos y a sus contemporáneos de la Generación Z.
Campaña de lanzamiento con vocación generacional.
La marca se lanzará con una campaña nacional en el Reino Unido retratando a 100 jóvenes británicos que han cumplido dieciocho años en 2018. Cada uno de los 100 es fotografiado en un entorno auténtico: sus ciudades natales de Londres, Glasgow, Birmingham y Brighton. Todos han sido elegidos por la historia personal que tienen que contar. A cada uno se les hace una simple pregunta: «¿Qué deseas para el año en que alcanzas la mayoría de edad?«.
Este trabajo se convierte en un retrato grupal y un censo visual de la juventud de Gran Bretaña en un momento único en el tiempo. El ambicioso proyecto es una combinación de campaña de moda, arte emotivo y experimento social. Detrás de la campaña hay un increíble equipo de creativos británicos dirigidos por el director Dan Emmerson y el fotógrafo Tom Sloan.
